蘋(píng)果公布的今年第一季度(2017財(cái)年第二財(cái)季)的財(cái)報(bào)顯示,營(yíng)收和利潤(rùn)都取得了近5個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng),在全球五大區(qū)域———美洲、歐洲、中國(guó)、日本和其他亞太地區(qū)中僅有中國(guó)區(qū)的營(yíng)收出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果中國(guó)區(qū)營(yíng)收一季度環(huán)比暴跌34%,同比下跌14%,比去年第四季度的同比跌幅12%有所加大。
蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的收入主要是靠iPhone,iPhone占其整體業(yè)務(wù)收入近七成,2014年第四季度在首次發(fā)布兩款大屏iP h on e6和iPhone6 plus時(shí)達(dá)到頂峰,當(dāng)時(shí)市調(diào)公司C analys發(fā)布的數(shù)據(jù)指iPhone占有中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一位的市場(chǎng)份額,瑞銀集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)指這個(gè)季度中國(guó)區(qū)銷售的iPhone占其整體出貨量的36%,成為蘋(píng)果的最大市場(chǎng),當(dāng)時(shí)第二大市場(chǎng)美國(guó)的這一比例為24%。
2015年起,由于兩代新品iPhone6S和iPhone7創(chuàng)新不足,蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名出現(xiàn)下滑,同樣據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),2016年第四季度其位居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五的位置,兩年時(shí)間其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名下滑四個(gè)名次,主因是中國(guó)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)所致。
2015年和2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的兩個(gè)品牌是OPPO和vivo,這兩家品牌強(qiáng)調(diào)手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),而蘋(píng)果的iPhone6、iPhone6S、iPhone7三代產(chǎn)品的前面板幾乎沒(méi)有變化,這也可以從中國(guó)消費(fèi)者更多購(gòu)買(mǎi)擁有雙攝像頭的iPhone7plus看出國(guó)內(nèi)用戶對(duì)外觀變化的追求。
在創(chuàng)新方面,中國(guó)第一大手機(jī)品牌華為強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)手機(jī)芯片,后又以雙攝像頭引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展并迫使蘋(píng)果跟隨這種變化引入雙攝像頭的iPhone7plus。O PPO和vivo則強(qiáng)調(diào)自拍,迎合了國(guó)內(nèi)年輕人的需求,而蘋(píng)果的iPhone6前置攝像頭僅有120萬(wàn)像素,到了iP hone6S才提升到5 0 0萬(wàn)像素;O V兩家注意到O LE D屏正引領(lǐng)市場(chǎng)潮流,給予占有中小尺寸O LED面板市場(chǎng)份額超過(guò)九成的三星以巨額定金確保供應(yīng),這幫助它們?cè)谌ツ暾加袊?guó)內(nèi)O LED屏手機(jī)市場(chǎng)份額前兩位,而傳說(shuō)蘋(píng)果直到今年的iPhone8才將引入O LED面板。
另一個(gè)幫助中國(guó)手機(jī)品牌崛起的是渠道變革。2014年第四季度蘋(píng)果占有中國(guó)市場(chǎng)份額第一的位置,中國(guó)移動(dòng)等三大運(yùn)營(yíng)商起了重要作用,不過(guò)2015年起國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)重回社會(huì)渠道。OPPO和vivo憑借早幾年深耕三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)擁有以十萬(wàn)計(jì)算的銷售網(wǎng)點(diǎn),華為于去年初推出千縣計(jì)劃加強(qiáng)建設(shè)線下渠道,目前估計(jì)已完成計(jì)劃的一半。
蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的渠道則較弱。早在2015年的春季發(fā)布會(huì)上,蘋(píng)果CEO庫(kù)克指全球零售店數(shù)量達(dá)453家,但中國(guó)僅有21家,這與當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)作為蘋(píng)果最大收入來(lái)源市場(chǎng)是不匹配的,而中國(guó)一線城市之一的廣州直到去年初才開(kāi)出第一家直營(yíng)店,到目前大中華區(qū)直營(yíng)店數(shù)量也不過(guò)是增加到46家,在運(yùn)營(yíng)商渠道對(duì)智能手機(jī)銷售的影響力下降而其他渠道較弱的情況下,這直接導(dǎo)致iPhone在中國(guó)的出貨量持續(xù)下滑。
在市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的中國(guó)市場(chǎng)2016年最暢銷機(jī)型排行榜中,OPPO的R9以約2000萬(wàn)臺(tái)的出貨量成為中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的手機(jī)款式,這使蘋(píng)果iPhone自2012年以來(lái)首次跌出最暢銷機(jī)型榜首。2016年中國(guó)手機(jī)品牌占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近九成的市場(chǎng)份額,而蘋(píng)果和三星占有剩下的一成多市場(chǎng)份額。
正是在這些因素的影響下,iPhone在中國(guó)區(qū)的出貨量不斷下滑,導(dǎo)致蘋(píng)果在該市場(chǎng)的銷售額也不斷下滑,今年一季度的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)區(qū)為蘋(píng)果提供的銷售收入已經(jīng)落后于美洲區(qū)和歐洲區(qū)。
蘋(píng)果CEO庫(kù)克依然看好中國(guó)市場(chǎng),其正計(jì)劃加大在中國(guó)的投資,將在上海和蘇州開(kāi)設(shè)研發(fā)中心并承諾在中國(guó)研發(fā)中心投入超過(guò)35億元人民幣,同時(shí)繼續(xù)在中國(guó)建設(shè)新的直營(yíng)店以方便用戶購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的產(chǎn)品。據(jù)說(shuō)今年的iPhone8將引入更多的新技術(shù)、在外觀方面也有大幅度的改變,能否改變其在中國(guó)市場(chǎng)的弱勢(shì)可拭目以待。
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